集团按产品种类划分为常温、低温、奶粉、冰淇

时间:2018/12/14    点击量:

  3月28日,在香港举办的业绩说明会上,蒙牛乳业(总裁兼执行董事卢敏放表示,蒙牛2018年的销售收入“一定会达到双位数增长”,同时,公司不排除并购的可能性,至于在哪些业务上进行并购,公司董事会已经达成了战略共识。

  蒙牛发布的年度业绩显示,2017年全年,蒙牛实现收入601.56亿元人民币,同比增长11.9%;随着产品结构持续优化及成本节约,毛利上升至人民币211.83亿元,毛利率较去年上升2.4个百分点至35.2%。虽然联营公司财务表现录得较大亏损,秒速牛牛官平台但因收入、毛利增加及经营效率持续提升,集团应占利润达人民币20.48亿元,而前一年该数据为亏损7.51亿元。

  这是2016年9月履新蒙牛的卢敏放上任以来,首个完整的财年。其在业绩说明会现场介绍,随着从2016年底开始进行的一系列调整的迅速到位,2017年下半年,蒙牛的收入甚至创出了15.7%的高增速。

  在谈到蒙牛2018年的销售预期时,卢敏放表示:“我们2018年销售收入将继续快速增长,而且一季度的结果让我们非常有信心,肯定能达到双位数增长。”

  “但我们可能暂时不希望太快地提升,毕竟2018年将是蒙牛在品牌投入上重要的一年,特别是在世界杯营销战上,必须要打赢,必须要对整个品牌有极大的支撑。”卢敏放说,“过去四五年可能在品牌营销上也算是欠了一笔账,这笔账总是要还的。我希望2018年是个好的开端。”

  卢敏放上任后,对蒙牛内部结构进行了调整,2017年,新的事业部制正式落地,集团按产品种类划分为常温、低温、奶粉、冰淇淋四大事业部。

  “我们恢复事业部制后,前后台协同效应非常高。”卢敏放在会上透露,蒙牛在45天就完成了从职能制向新事业部制的转换,涉及两万名员工的组织切换。

  从具体的业务来看,蒙牛年报显示,其2017年液态奶、冰淇淋产品、奶粉产品和其他产品分别实现营收537.27亿元、26.29亿元、40.42亿元和8.9亿元,同比增幅分别达到11.69%、20.6%、28.31%和43.54%。

  其中,常温品类及明星产品特仑苏、纯甄、真果粒均实现稳步增长;低温销售额首次突破100亿元;冰品板块亏损大幅收窄;奶粉板块大幅减亏,尤其是下半年,销售额实现了22%的跨越式增长。

  但卢敏放也在发布会上承认,蒙牛的产品组合不如竞争对手好,高毛利的奶粉和冰淇淋在蒙牛中占比偏低,因此他对冰品团队和奶粉团队提出的目标是“突破性增长”。同时他也许下诺言——“奶粉和冰品业务今年肯定能实现扭亏”。

  在回答有关产品涨价的问题时,卢敏放表示,希望蒙牛主要是量的增长,由结构变化带来平均价格的提升。

  “在品类上我们并没有价格调整,我们今年上的都是高端产品,今年希望继续加大新品的占比。去年我们没有提价,目前我们也没有涨价的计划。”卢敏放明确表示。

  当被问及蒙牛在并购方面有何策略时,卢敏放表示,不排除并购的可能,至于在哪些业务上进行并购,公司董事会已经达成了战略共识。

  “收购、并购是公司2020战略的重要一部分,目前公司现金流很是充裕的,无论是国内,国外,只要有好的机会我们就会去做,符合我们战略,符合我们核心业务的,我们看好了我们就会去做。”卢敏放说。

  在谈到蒙牛旗下奶粉业务雅士利这块“薄弱业务”时,卢敏放透露,2017年,雅士利已经止跌且略有回升,下半年增长超过20%。从2017全年来看,雅士利收入同比上升2.3%至22.5亿元,亏损同比收窄43.8%至1.8亿元。

  雅士利总裁张平分析:“2017年是实施全面二孩政策的第二年,对奶粉行业的人口红利开始释放,加上中国经济稳中向好,有主婴幼儿配方奶粉行业回暖升温,2018年初刚刚实施的婴幼儿配方奶粉新政,有利国内奶粉行业整合,为雅士利带来全新的商机;集团后台管理、供应链的整合也取得新进展,整合产生的效益已逐步体现。”

  在渠道转型方面,雅士利表示,去年,集团基于以渠道和品类切割的CBU架构,迅速提高了母婴渠道占比和电商业务成长。

  张平透露:“雅士利今年止跌略有回升,主要是母婴店渠道的增长,减少了对传统渠道的依赖。”

  我是日本东北大学电影学博士后张竑,关于日本电影及中日电影交流史,问我吧!

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